Não pule estas etapas ao iniciar sua marca

Eu já disse isso antes e direi novamente, sua marca é mais do que apenas seu logotipo. Claro, um logotipo é provavelmente a maneira mais fácil de se diferenciar da concorrência, mas não age sozinho. Só porque você pode ter um logotipo “mais bonito” do que um concorrente, não significa que a clientela estará reunida para você. Marcas eficazes evocam um sentimento e uma ideia com a qual seu público-alvo pode se conectar.

Quando pensamos em uma marca pessoal, geralmente o rosto é o logotipo. É a característica mais reconhecível de um ser humano. Mas todo cara com uma mandíbula deslumbrante nem sempre tem a personalidade ou os valores correspondentes. Veja para onde estou indo com isso?

Saber por onde começar a construir uma marca pode ser avassalador. Como você começa a descobrir qual é a sua marca, como deve ser e o que deve fazer com que os outros se sintam?


Etapa 1: identifique seu público real

Primeiramente, quem você está tentando alcançar com sua marca? Com qual público você deseja se conectar?
Não saber para quem você está mirando é como pescar no meio do oceano. Infinitas opções, mas você terá que confiar na pura sorte para pegar qualquer coisa.

Identificar seu público real é um pouco mais detalhado do que dizer “pessoas que amam chocolate”. Inicie o processo desenvolvendo um perfil completo de cima para baixo. Determine seus gostos, interesses, onde comem, etc.
Com uma idéia básica de quem é seu público, continue no funil. Refine seu mercado fazendo as seguintes perguntas:

Eles são homens ou mulheres?

Qual a faixa etária deles?

Quais são os seus interesses gerais? (Seguindo o exemplo acima: eles gostam de chocolate escuro ou com leite? Com ​​ou sem nozes?)

O que eles fazem para viver?

Que tipo de pessoa são elas? (Divertido, sério, brincalhão, genuíno, etc.)

Inclua o máximo de detalhes possível para determinar quem são seus usuários ideais. Você pode usar esses identificadores para direcionar seu público-alvo nas mídias sociais e incorporá-lo à sua estratégia geral de marketing.

Etapa 2: descubra os atributos da sua marca

Sua marca é o que atrai seus clientes. Portanto, é importante que reflita seus valores e personalidade. É assim que você quer que as pessoas falem sobre sua marca quando você não está na sala. Esses atributos levarão ao design do seu logotipo, escolha da fonte, paleta de cores, voz, tom, etc. Ele chega ao cerne da sua marca e à sua finalidade.
Para identificar esses atributos, faça as seguintes perguntas:

Quais são as três palavras que descrevem sua marca?

Quais marcas capturam uma voz ou sensação semelhante à sua?

Se a marca fosse uma personalidade, como ela falaria em diferentes situações?

Quais atributos você deseja evitar em sua marca?

Depois de identificar como descrever sua marca e sua personalidade, você estará pronto para reunir semelhanças. O refinamento dessa lista de atributos e sentimentos ajudará a focar a direção do desenvolvimento da sua marca.

Etapa 3: determinar a aparência da sua marca

Com os atributos da marca bloqueados e carregados, você está pronto para traduzi-los em um elemento de design visual, como um logotipo e um site. Aí vem um poderoso brainstorm. É aqui que pesquisamos outros concorrentes, tendências e fotos de referência que atraem a aparência da marca.

As palavras que você associou à sua marca podem restringir sua aparência:

Quais cores refletem sua marca? (Conhecer a psicologia por trás das cores é muito útil aqui)

Quais ícones e imagens são simbólicos da sua marca?

Que elementos de design você gosta sobre marcas semelhantes?

Com uma idéia melhor dos elementos visuais, é hora de montar a paisagem do estilo! É aqui que solidificamos a paleta de cores, a escolha da fonte (serifa vs. sans), os usuários atuais e as imagens que evocam o estilo da marca que buscamos. Ver esses visuais todos juntos em um espaço coeso nos dará uma idéia se precisarmos fazer alterações para se adequar à sensação geral da marca. Caso contrário, o stylescape fornece orientação durante o restante do processo.

Normalmente, criamos 2-3 estilos de estilos que mostram diferentes abordagens da marca. Um está diretamente sintonizado e exatamente como a marca deve se parecer. As outras abordagens se afastam de ambos os lados, oferecendo uma visão mais ampla do que a marca poderia ser (mais colorida, menos florida etc.). Você também pode criar um painel de inspiração do Pinterest que dará o mesmo efeito.

Etapa 4: desenvolva sua voz

Os elementos visuais são o que os outros usam para identificar sua marca. A voz da marca dá vida a isso. A personalidade de uma marca se manifesta através dessa voz. Traga sua paisagem de estilo ou quadro de inspiração para a mesa e comece a pensar sobre a que voz seu cliente ideal responderia. Deveria ser caprichoso, profissional, brincalhão, estimulante?

Isso exigirá prática e muitos ajustes para acertar. Uma das maneiras mais fáceis de determinar a voz da marca é através das postagens de mídia social da marca. Isso é direto para o cliente! Você pode receber feedback imediato do seu público e tomar nota do que ele responde. Leve o seu tempo com esta peça. Paciência e persistência são seus melhores amigos.

Etapa 5: reunir tudo

Agora é hora de coletar todas as peças que você criou e combiná-las com o estilo da marca! Você determinou os principais atributos, desenvolveu a estética do design e trabalhou na voz (que será um processo em si). Agora você precisa finalizar o logotipo. Tire todas as fotos de origem do seu site, mídia social ou outras promoções. Desenvolva a cópia para o site e as mídias sociais. Esta etapa final trata de reunir de forma coesa esses múltiplos elementos para montar um estilo de marca forte.

Lembre-se de que cada peça se refira aos atributos e reflita a marca, além de falar diretamente com o seu cliente ideal. Isso garantirá que você deixe uma impressão duradoura.

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